Marketing avec Google+: Que reste-t-il de cet outil disparu?
Quand le marketing avec Google+ faisait vibrer le Web
À son apogée, Google+ offrait une opportunité intéressante pour amplifier votre visibilité en ligne. Par ailleurs, son fameux bouton +1, comparable au « J’aime » de Facebook, permettait aux utilisateurs de recommander des contenus à leurs cercles. Cette action participait à une dynamique virale : plus un lien était recommandé, plus sa visibilité augmentait dans les résultats de recherche Google.
Le bouton +1 pouvait être intégré à vos sites Web, articles de blogue ou pages produits, de ce fait renforçant la preuve sociale. Cette interaction s’intégrait même à l’algorithme de Google pour déterminer la pertinence de certaines pages.
Cependant, Google+ a officiellement été fermé au public en avril 2019. Initialement conçu comme un réseau social concurrent de Facebook, il n’a jamais atteint une adoption massive. Cette fermeture a été précipitée par des problèmes de sécurité, ayant exposé les données de plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs.
Aujourd’hui, Google a retiré Google+ en tant que produit grand public, mais a brièvement réintégré certaines de ses fonctionnalités sociales dans Google Currents, un service destiné aux environnements professionnels. En juillet 2023, Google a également mis fin à Google Currents et l’a remplacé par Spaces dans Gmail, un outil de collaboration intégré à Google Workspace.
L’héritage de Google+ en stratégie marketing
Même s’il a disparu, Google+ a laissé un héritage durable. Son principe de recommandation sociale continue de vivre à travers plusieurs services Google :
- Les avis clients dans Google Business Profile
- Les partages et commentaires sur YouTube
- Google Discover, qui valorise le contenu pertinent et engageant
- Les résultats enrichis qui affichent les interactions sociales
Ces canaux permettent encore aujourd’hui de générer une visibilité accrue et d’instaurer un climat de confiance autour de votre marque.
Ce qu’on peut en retenir aujourd’hui
La stratégie sous-jacente reste valide : offrir aux utilisateurs un moyen simple d’interagir avec votre contenu augmente la portée et renforce l’autorité numérique. Cela nous rappelle l’importance de :
- Produire du contenu partageable et engageant
- Optimiser votre présence dans l’écosystème Google
- Encourager les avis clients et l’interaction sociale
Conclusion
Google+ a certes disparu, mais son impact se fait encore sentir. Les professionnels du marketing numérique peuvent tirer parti de ses enseignements. S’y référé pour affiner leurs stratégies actuelles, notamment en maximisant les signaux sociaux dans les outils Google encore actifs. Ce qui importe aujourd’hui, ce n’est pas tant l’outil que l’approche. Celle-ci permettait d’interagir, engager et amplifier la portée de vos contenus à travers les bons canaux.